Nell’agosto del 2012, grazie al mio ex professore del Polimoda, Johannes Egler, ho avuto l’opportunità di collaborare con House, brand di abbigliamento polacco appartenente al gruppo LPP, una delle principali catene retail dell’Europa dell’Est.
Fondata nel 2001, la marca contava già oltre 320 negozi fisici tra Polonia, Bulgaria, Croazia e Ungheria, oltre a una crescente presenza nel commercio online.
Sono stato a Cracovia per tre giorni, lavorando con il loro team interno per analizzare il posizionamento del brand e proporre strategie di comunicazione e prodotto capaci di dialogare con un pubblico giovane e diffuso su più mercati.
È stata un’esperienza breve ma intensa, che mi ha permesso di osservare da vicino il funzionamento di una grande realtà internazionale e di confrontarmi con un approccio al retail molto diverso da quello italiano — più rapido, pragmatico, ma comunque aperto alla sperimentazione.